游击营销战术讲解及案例分析(doc 35页)
游击营销战术讲解及案例分析(doc 35页)内容简介
游击营销战术讲解及案例分析目录:
一、什么是游击营销
二、游击营销的定义
三、洲击营销和传统营销的区别
四、游击营销成功的三大要素
五、游击营销的 12 个关键词
六、游击营销的 100 种武器
游击营销战术讲解及案例分析内容简介:
在 中国企业依旧狂热地追逐“央视标王”的烧钱游戏时,在西方,营销人越发津津乐道的是,如何“以小博大。”
花费高昂的传统大众媒介遭到冷落,取而代之的是我们生活中的细节成为了传播的载体,一条废旧的拖船摇身成为品牌传播的路径;装饰着产品LOGO的三轮脚踏车从你身边驶过,友善的车夫邀请你乘车浏览市容;一对情侣请你帮忙用最新款的手机照相,其实他们手机厂家雇用的临时演员……这就是游击营销。
游击营销战术,以前是中小企业在营销经费有限时“以小博大”的法宝,现在,则受到宝洁、卡夫等跨国企业越来越多的青睐;游击营销的目标受众,以前主要倚重年轻、时髦、外向的都市街头人群,现在则开始向主流市场和中小城市扩散。对于那些受到限制而不能从事大众广告和商业赞助的烟草等行业来说,企业已经将游击营销当成了最主要的、甚至是惟一的营销武器。
游击营销产生和发展于一个信息爆炸的年代。根据一项统计,平均每个美国人每天要接触3000大众广告信息,每天接触广告的时间为8小时,已经超过了平均睡眠时间。如何从这些排山倒海的商业信息中脱颖而出,成为了现代企业的首要营销任务。
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