产品定价方法与影响定价的因素(ppt 26页)

产品定价方法与影响定价的因素目录:
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价技巧与策略

产品定价方法与影响定价的因素内容摘要：
四、企业定价目标
1、获取最大利润
一般价格较高，产品处于绝对有利地位。
前提条件：企业的个别成本低于社会成本（部门平均成本）；市场需求﹥供给
2、实现预期的投资利润率
注意问题：确定合理的投资利润率；产品是畅销的
3、保持或扩大市场份额
着眼于追求企业的长远利益，为了扩大市场份额往往要相对降低价格和利润水平。
4、稳定市场价格
企业为了保护自己，避免不必要的价格竞争，再市场竞争和供求关系比较正常的情况下，采取的稳定价格的做法。一般为具有优势的大企业。
5、应付或防止竞争
（1）力量较弱的企业：价格≤竞争者的价格
（2）力量较强且相扩大市场份额的企业：
  价格﹤竞争者的价格
（3）资本雄厚并拥有特殊技术的企业：
  价格﹥竞争者的价格
（4）建立高的进入壁垒或将竞争者赶出市场：采取低价
6、以树立和维护企业形象为目标
注意：应让消费者接受企业定价，让人感到质价相等。

 

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