企业产品的定价目标与策略课程(ppt 29页)

企业产品的定价目标与策略课程目录：
一、企业定价依据
二、企业价格构成
三、企业定价目标
四、定价策略
五、定价方法

企业产品的定价目标与策略课程内容摘要：
企业定价目标：
1、利润导向定价目标：
⑴利润最大化目标：可以是近期的，可以是长期的。条件是：个别成本低于同行平均成本；需求大于供给。
差别利润：由于价格不同而导致的利润水平不同；
超额利润：由于生产力水平的不同而导致利润水平的不同。
⑵预期利润目标：
销售利润率：销售总额中所占的利润水平；
投资利润率：一定时期内投资额的利润回报。
⑶适当利润目标：利润期望值比较适中的定价目标。

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