市场分析与市场定位案例(ppt 20页)

市场分析与市场定位案例目录:
第一章、案例介绍
第二章、案例追踪
第三章、案例分析
第四章、启示

市场分析与市场定位案例内容摘要:
本章学习目标:
管理理论在营销中的应用
宏观环境分析-制订长期目标和整体战略。
建立顺畅的企业内部信息沟通系统。
据“STP”营销理论，正确的市场定位和市场细分是营销成败的关键。
建立有效的营销信息沟通系统。
促灵活运用广告，人员推销，营业推广和公共关系的促销组合。
建立与目标顾客的双向沟通。
正确运用广告策略
注意战略广告与战术广告的组合搭配广告与产品生命周期
广告媒体选择及效果评估（接触率，频率）掌握服务产品特性，开展有效的营销策略。
无形性，不可存储性，易变性和不可分性。

 

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