网络营销培训课程(doc 27页)

网络营销培训课程目录：

第一章、网络营销环境分析概述
1.互联网条件下市场营销概念的延伸
2.网络营销环境
3.网络营销环境的内容
4.营销理念的变化
第二章、网络营销外部环境
1.网上人口环境
2.法律和政策环境
3.第三方认证环境
4.电子支付环境
5.虚拟营销环境
第三章、网络营销内部环境
1.企业内部结构分析
2.营销中介
3.竞争者分析
第四章、互联网条件下的消费市场分析
1.消费者市场与组织市场
2.网络消费需求的特点
3.消费者心理变化趋势和特征
第五章、互联网条件下的组织市场分析
1.企业的网上购买行为
2.政府和机构组织网上采购
3.电子中间商
4.组织市场的成功模式
第六章、面对网络营销环境的营销策略分析
1.网络数据库策略
2.网络品牌策略
3.交互性网络营销策略
第七章、总结

网络营销培训课程内容摘要：

    由于互联网没有空间地域限制,可以很容易地进行信息发布、与顾客进行互动沟通、市场调查、了解顾客需求；可以减少营销环节,节省中间费用；可以通过网络实现远程管理，加强企业内部及外部的信息沟通；可以低成本营销，从而增加公司利润，满足社会利益。因此，互联网时代市场营销应该这样理解和定义：它是一个以信息技术服务为支撑的全球营销活动的动态过程。它不仅仅只通过网络进行商品或劳务买卖活动，它还涉及到传统市场的方方面面。从这个角度来看，网络时代的营销是一种虚拟环境中经营者和消费者完全或不完全无接触的交易方式。传统营销则是在一种现实情况下的交易。而从营销过程看，传统营销指通过渠道、广告宣传等手段进入市场,从而达到企业目的的交易过程。网络时代营销则延伸到是借助网络、计算机通信和数字交互或媒体来实现企业的营销目标。
对于网络营销还有其他几点认识：
    第一、网络营销是手段而不是目的。网络营销具有明确的目的和手段，但网络营销本身不是目的，网络营销是营造网上经营环境的过程，也就是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段[1]。
    第二、网络营销不是孤立的。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。由此也确立了网络营销在企业营销战略中的地位，无论网络营销处于主导地位还是辅助地位都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。

 

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