消费行为与营销策略讲义(ppt 54页)

消费行为与营销策略讲义目录：

1.行为研究的目的与内容
2.行为学与营销实践
3.产品分析与策略选择
4.行为状态与市场细分
5.与消费者行为相关的文化价值观
6.需求与产品研发
7.需求的特点
8.消费者企业管理
9.人对产品的认知与选择
10.消费者认知方式
11.行为实施与行为理由
12.动机与产品概念
13.宣传（广告）与行为学
14.宣传与态度理论
15.态度改变的过程
16.记忆建立的有效方法
17.对颜色的自动感知反应
18.区域营销与文化
19.文化与消费行为
20.文化的非语言因素
21.文化营销

消费行为与营销策略讲义内容摘要：

消费者行为学：
    感知/认知/行为以及环境因素的互动过程，是人类履行生活中交易职能的行为基础。
    它包含三层含义：
1.消费行为是动态的
2.它是互动过程
3.它涉及交易

..............................