市场营销计划与管理讲义(ppt 34页)

市场营销计划与管理讲义目录：

一、市场营销计划的内容
二、市场营销预算
三、市场营销组织的主要类型
四、设计市场营销组织需考虑的主要因素
五、市场营销执行
六、市场营销控制

市场营销计划与管理讲义内容摘要：

市场营销部门的演变：
1.单纯的销售部门（20世纪30年代以前）
  仅负责推销生产部门的产品，无发言权
2.兼有附属职能的销售部门（20世纪30年代以后）
  划分出市场营销研究、广告宣传等专门职能或负责职位
3.独立的市场营销部门
  市场营销成为与销售平行的职能部门
4.现代市场营销部门
  市场营销部门下辖市场营销职能部门和销售部门
5.现代市场营销企业
  市场营销不仅是一个部门而是企业的经营哲学

 

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