奥康乘搭奥运带来的营销危机(doc 5页)

奥康乘搭奥运带来的营销危机内容提要:
    作为刘翔的品牌赞助商,刘翔的奥运表现对于奥康而言,有极大的“战略意义”因此,王海龙和所有奥康员工期待刘翔能再拿一枚金牌,这将关系到奥康巨资酝酿的奥运营销行动的直接效果
    然而,电视镜头里的刘翔几乎让所有人惊呆,当刘翔身着耐克为他独家设计的个性单肩带运动衣的身影慢慢淹没在鸟巢外的通道之中时,整个鸟巢9万多名现场观众鸦雀无声
    奥康员工似乎更加难以接受,大家面面相觑不知道发生了什么,有人甚至以为是善于搞怪的“翔飞人”在给大家一个善意的玩笑电视机前的王海龙则忍不住发出一声比电视解说员还长的惊讶声
    王海龙知道从现在开始,他将变得异常忙碌,作为奥康奥运营销宣传案的直接执行者,王海龙甚至还来不及酝酿刘翔退赛后的工作情绪,他的惊讶就已经被主管宣传的总监电话打断主管安排他立即去参加紧急应对会议,按奥康高层精神撰写奥康关于刘翔退赛的新闻通稿,并第一时间发给全国的各家媒体
    很快,作为刘翔赞助商之一的奥康集团的“力挺刘翔”声明第一时间由王海龙传达出来这份通稿中强调奥康理解刘翔的退赛,并将坚定地与刘翔站在一起,继续支持他,表态2009年仍将继续与刘翔合作通稿还强调,奥康将按照原定计划,力邀刘翔以特别形象大使的身份,启动为感激恩师而特别设立的“刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖”
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