北京理工大学-市场调查与预测(ppt 88页)

北京理工大学-市场调查与预测  目录
第一部分  导论
第一章  市场调研概述
1.1市场调研的定义
1.2市场调研的功能
1.3市场调研的分类
1.4市场调研的内容
1.5不开展市场调研的因素

第二章  市场调研行业及其现状
2.1市场调研行业结构
2.2调研设计者、提供者
2.3数据收集者和和处理者
2.4市场调研的使用者
2.5市场调研发展趋势

第三章  市场调研过程
3.1   调研步骤
3.2   调研申请
3.3   管理调研过程的冲突

第二部分  设计调研方案
第四章  二手资料调研法
4.1  二手资料及其来源
4.2  二手资料的优缺点
4.3  判定二手资料准确性的方针
4.4  二手资料收集方式

第五章  定性研究
5.1  定性调研及其优缺点
5.2  定性调研方法
5.3  定性调研测试的基本原理
5.4  定性调研测试的局限

第六章  询问法
6.1询问调研的意义
6.2询问调研中误差的类型
6.3询问调研的类型
6.4影响调研方法选择的因素
6.5市场调研人员

第七章  观察法
7.1观察法调研的涵义与意义
7.2观察法调研的类型
7.3人员观察类型
7.4机器观察类型
7.5观察调研法的优缺点

第八章  实验法
8.1  什么是实验法
8.2 试验法实施的条件
8.3 实验的有效性
8.4 影响观察效果的外在因素
8.5 实验设置
8.6 实验法的障碍
8.7 市场测试

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