某医药企业传播策略(ppt 111页)

某医药企业传播策略目录:
一、 会议议程
二、 市场目标
三、 我们在哪里
四、 面临的问题
五、 面临的问题
六、 我们该到哪里去
七、 策略角色--产品
八、 策略角色--品牌
九、 主要消费者的认知
十、 竞争者电视片的分析
十一、 竞争者电视片分析
十二、 竞争品牌电视广告启示
十三、 价格对比
十四、 价格启示
十五、 媒介分析--媒介投资趋势
十六、 媒介趋势启示
十七、 媒介使用
十八、 媒介投资的季节分布
十九、 季节划分启示
二十、 三金赢取整个咽喉药市场
二十一、第一区分
二十二、产品
二十三、困难点
二十四、诊断
二十五、广告目的
二十六、定位
二十七、目标市场
二十八、传达模式
二十九、症状或同情的诉求
三十、 感觉/症状 口腔症状的联想
三十一、传达模式
三十二、基本要素
三十三、创意主张
三十四、市场划分
三十五、第二区分
三十六、产品
三十七、目标对象
三十八、目标对象的知晓度
三十九、广告扮演的角色
四十、 系列宣传
四十一、优势
四十二、市场划分
四十三、第三区分
四十四、产品
四十五、消费者的了解
四十六、机会点
四十七、机会点
四十八、驾驭的趋势
四十九、驾驭的趋势
五十、 有效的 “光环” 作用
五十一、传播任务
五十二、定位
五十三、目标市场
五十四、广告对象
五十五、目标对象的想法
五十六、目标对象与产品的关系
五十七、满意点
五十八、品牌表达
五十九、传达模式
六十、 创意策略
六十一、创意定位
六十二、品牌个性
六十三、市场区分
六十四、360度的思考框架
六十五、消费者教育的四个阶段
六十六、沟通策略
六十七、购买决策过程
六十八、沟通推广组合
六十九、360度专业沟通整合方案
七十、 360度消费者沟通整合方案
七十一、电视广告
七十二、平面广告
七十三、印刷品广告
七十四、户外广告
七十五、公关
七十六、网络
七十七、医生/店员推荐
七十八、售点宣传
七十九、派发样品
八十、 促销活动
八十一、预算

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