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营销教程之市场营销环境分析(ppt 132页)

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销售管理
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营销教程之市场营销环境分析(ppt 132页)内容简介

市场营销环境分析  目录
1.市场营销环境
1.1市场营销环境的特点
(1)客观性
(2)差异性
(3)多变性
(4)相关性

1.2市场营销环境的研究意义

1.3宏观营销环境分析
1.3.1政治和法律环境
1.3.2人口环境
(1)人口规模和增长率
(2)年龄结构
(3)教育水平
(4)民族市场
(5)家庭规模(人数)
(6)人口性别
1.3.3经济环境
(1)国家的4种产业结构
(2)经济发展状况
(3)收入与支出
(4)可支配的个人收入
(5)个人可自由支配收入
1.3.4社会文化环境
(1)文化与亚文化的含义
(2)消费流行和消费习俗
1.3.5科学技术环境
1.3.6自然环境

1.4微观营销环境分析
1.4.1供应商
1.4.2营销中介单位
1.4.3顾客
1.4.4竞争者
1.4.5公众

1.5营销环境分析的方法
1.5.1环境分析的基本策略
(1)消极适应
(2)积极适应
1.5.2环境威胁分析及评价
1.5.3环境机会分析
1.5.4综合环境分析
1.5.5环境分析的程序
1.5.6行业素描
1.5.7自我诊断——SWOT分析法


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