市场分析(ppt 87页)

市场分析  目录
第一节  营销环境分析
一、 营销环境的基本知识
二、 营销环境要素
三、 微观环境分析
四、 宏观环境分析
五、 环境的综合分析

第二节  消费者行为分析 
一、 消费者市场与消费者行为模式
二、 影响消费者购买行为的内、外在因素
三、 消费者购买决策过程

第三节 组织市场和购买行为分析
一、组织市场的类型和特点
二、生产者市场和购买行为分析
三、中间商市场和购买行为分析
四、非营利组织市场、政府市场和购买行为分析

市场分析  内容简介
一、 营销环境分析
二、 营销环境的基本知识
三、 市场营销环境的构成
四、 微观营销环境分析
五、 微观（直接）营销环境
六、 顾客
七、 公众
八、 宏观营销环境分析
九、 人口环境分析
十、 经济环境分析
十一、 文化因素
十二、 中介层管理文化
十三、 技术环境
十四、 营销环境的综合分析
十五、 机会威胁的综合分析与对策
十六、 营销环境分析
十七、 环境“稳定程度—复杂程度”分析
十八、 环境机会分析
十九、 环境威胁分析
二十、 SWOT分析法
二十一、消费者行为分析 
二十二、消费者市场与消费者行为模式
二十三、消费者市场的特点
二十四、消费者购买行为模式
二十五、购买行为的“刺激—反应”模式
二十六、影响消费者购买行为的内、外在因素
二十七、影响购买行为的因素
二十八、文化因素
二十九、社会因素
三十、 相关群体
三十一、相关群体的分类
三十二、相关群体对消费行为的影响
三十三、角色和地位
三十四、影响消费者购买行为的内在因素　
三十五、心理因素
三十六、知觉
三十七、需要与动机（Motive）
三十八、马斯洛的需要层次论
三十九、学习
四十、 经济因素
四十一、生理因素
四十二、生活方式
四十三、消费者购买决策过程
四十四、消费者购买决策过程的参与者　
四十五、消费者购买行为类型
四十六、课堂思考
四十七、消费者购买决策过程的主要步骤　　　　　　
四十八、组织市场和购买行为分析　　　　　　　　　
四十九、组织市场的类型和特点
五十、 组织市场的类型
五十一、组织市场的特点
五十二、生产者市场和购买行为分析　　　　　　
五十三、生产者购买行为的主要类型
五十四、生产者购买决策的参与者
五十五、影响生产者购买决策的主要因素　　　　　
五十六、生产者购买决策过程
五十七、非营利组织市场、政府市场和购买行为分析
五十八、非营利组织的类型
五十九、非营利组织的购买特点
六十、 非营利组织的购买方式
六十一、政府市场及购买行为
六十二、影响政府购买行为的主要因素
六十三、竞争者分析
六十四、从产品替代性识别竞争者
六十五、从行业结构识别竞争者
六十六、决定行业结构的主要因素
六十七、从市场需求识别竞争者
六十八、判定竞争者的战略
六十九、分析竞争者的目标
七十、 评估竞争者的优势与劣势
七十一、预测竞争者的反应模式
七十二、竞争性地位的分析
七十三、假设的市场结构
七十四、市场领导者战略
七十五、案例宝洁公司的战略
七十六、确定战略目标与竞争对手
七十七、市场挑战者战略
七十八、市场追随者战略
七十九、市场利基者战略
八十、 理想利基市场的特征
八十一、市场利基者战略

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