营销战略和管理过程分析(ppt 26页)

营销战略和管理过程分析  目录
1.1  企业战略与战略层次
一、企业战略的概念与特征
二、 制定市场营销战略的意义
三、企业战略的层次结构
1.2  规划公司战略
一、认识和界定企业使命
二、区分战略业务单位
三、为每个战略业务单位安排资源
四、“市场增长率—市场占有率”矩阵
五、规划成长战略
1.3   规划业务单位战略
1.4   产品及产品线战略
1.5   公司营销过程 
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