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广告创意点子选
“妙招顾客”
立普顿红茶的开山鼻祖立普顿，因其擅长经商中的各种战术，小店逐渐建
起声誉，成为显赫世界的食品批发商。 依照欧美传统，人们在圣诞节前后所吃
的苹果中若藏有6便士铜币，明年将吉星高照。立普顿受此启发，便在每50 块
乳酪中择一装进一英镑金币。同时，立普顿还用氢气 球从空中散发传单，成声
势，广招顾客。于是，成千上万消费者在金币的诱惑下涌进立普顿的乳 酪店。 然
而，立普顿的同业向英国警方控告这一作法有赌博之嫌。 聪明的立普顿以退为
进，在各个经销店前贴出通告：“亲爱的顾客，感谢大家受用立普顿乳酪。但若
发现乳酪中有金币者，请将金币送回，谢谢合作。立普顿乳酪敬启。” 消费者
不但没有退回金币，反而在乳酪含金币的声浪中踊跃前往购买。而苏格兰场亦认
为这是纯粹的娱乐活动，不再干涉。 立普顿的竞争者又以安全理由，要求苏格
兰场取缔立普顿乳酪的危险行为。在警方的再度调查下，立普顿又在报纸上刊登
了一大页广告。 “警方又来了一道命令，故敬请各位受用者，在食用立普顿乳
酪时，注意里面有个金币，不可匆匆忙忙，应十分小心谨慎，才不至于吞下金币，
造成危险。” 这个广告表面上是应付警方及同业的抗议，但实际上更加巧妙地
宣传了立普顿买乳酪送金币的事实。
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