联通无限新业务平面广告规范(ppt 10页)

前   言
经过2003年的推广和传播，联通无限（U-Max）及其项下各业务在市场上初步
建立起了品牌和业务的知名度。进入联通无限（U-Max）品牌推广的第二个年头，
广告宣传和市场传播除了要继续围绕扩大知名度和提高品牌形象的固有目标以外，
同时要从业务层面加强对功能利益和情感利益的诉求。基于这样的出发点，总部市
场营销部品派广告处策划制作了2004年姚明版平面广告规范，现下发给各分公司，
请各分公司根据总部制定的联通无限整体品牌战略，结合当地市场推广的具体情况，
按本规范展开联通无限各项业务的广告宣传。

               本系列平面广告的策划和创意遵从了以下基本原则：
             1、一致性和连续性：全部以品牌代言人姚明的形象为视觉的主要元素，继
                      续沿用2003年的主广告语等重要元素，以保持传播的一致性和连续性和
                      有效累积品牌传播所形成的资产。

                2、理性诉求和感性诉求相结合：画面主要分两大部分，由姚明形象、主
                      广告语和副文案组成主视觉画面，这部分侧重从感性角度诉求各业务给
                      目标消费者带来的利益点；另一部分主要以图例、说明性文案对业务的
                      功能和使用方法进行理性说明。

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