消费者生活趋势体验对直销购买频率之影响(ppt 25页)

消费者生活趋势体验对直销购买频率之影响

 

前言
1.人們生活環境的改變，影響購買行為，衝擊行銷組合的決定。
2.傳統行銷通路多重中間商利益，商業區店租高，使最終價格居高不下。
3.職業婦女的增加、教育水準的提高、民眾對休閒時間及便利性的強調。
4.傳統外出購買方式已無法滿足。 

研究動機及目的
1.生活狀況差，閒暇時愛待在家。
2.In-home shopping
3.Store atomosphere
4.受到不景氣、不法多層次傳銷、同業激烈競爭。
5.重新了解消費者購買偏好、尋找新顧客，以對傳銷商品購買行為研究有所貢獻。

文獻探討─休閒時間
1.對休閒的日益重視
2.時間的分配影響消費者購物行為
3.Voss(1967)Engel，Blackwell，Miniard(1994)認為可以自由裁量的時間才是休閒時間。
4.休閒時間的多寡似乎會影響消費者購買傳銷商品的行為。

文獻探討─無店鋪購物興起的原因
1.生活型態方面─休閒時間重視…
2.外出購買所遇到的問題─停車的困難…
3.商店購物方面─排隊時間過長…
4.時間方面─無店鋪在購物時間上有彈性…
5.其他方面─消費者創新意願增強願意接收新事物、信用卡的普及。

樣本分析與抽樣方法
一 、抽樣母體
二 、樣本的決定
三 、訪問過程與結果
四 、樣本結構  1.性別 2.年齡 3.婚姻狀況 4.職業 5.學歷 6.月收入

資料分析方法
1.描述性統計分析
2.Pearson相關分析
3.變異數分析
4.卡方檢定

 

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