市场营销组合的规划与执行(ppt 45页)
市场营销组合的规划与执行(ppt 45页)内容简介
市场营销组合的规划与执行
第八章:产品策略
重点:
1、产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义
2、产品生命周期的概念及四个阶段的特征,及其各个阶段的策略
3、商品、包装的作用及其策略
了解:产品组合,产品开发与推广
产品整体概念
1、产品的含义:
市场营销学上将的产品定义:能够被顾客理解的、并能够满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点及组织等。
2、产品的重大作用;
企业——产品——市场
3、产品的三层次: ——P253
产品的实质层——核心产品
产品的实体层——有形产品
产品的延伸层——附加产品
1)产品的实质层——核心产品
基本含义:
基本内容:
基本作用:
2)产品的实体层——有形产品
基本含义:
基本内容:
基本作用:
3)产品的延伸层——附加产品
基本含义:
基本内容:
基本作用:
产品的经济生命周期
1)调整市场(市场渗透--市场扩张--市场发展)
2)改进产品(主要有三个策略:一是提高产品质量;二是增加产品功能;三是改进产品款式。)——建立差异化
3)调整营销组合(主要是--降价)
商标
商标的作用
1)对消费者而言:
2)对生产者的作用:
商标的设计要求:
1)标记性
2)适应性
3)艺术性
包装
包装的作用
1)保护商品
2)方便使用
3)促进销售
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