妇科再造丸2001年广告媒体策划.ppt32

前  言

   媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法
和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。
    即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳
接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，
“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）
将广告信息传达出去。
    本次策划案主要涉及“方向、方法”， “方案”的细化部分仅以3月份模拟，其余时期的详细计划，待与贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。
   
内  容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、区域策略
2、媒介行程
四、 广告排期与预算分配

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