CCTV式营销的秘密(doc 8页)

在著名策划人叶茂中看来，央视广告的变迁也反映了中国市场营销的策略巨变。
他认为，中国市场营销经历了“产品力”、“销售力”、“品牌力”三个阶段。
换句话说，早期的中国企业是否打广告、花多少钱打广告都取决于胆量，这种品牌策略自然是非常幼稚和有害的。孔府宴、秦池、爱多以及燕舞等不少品牌就是这种思维的牺牲品。
如今，企业的品牌策略成熟度已非当日可比，企业的广告投放变得理性而谨慎。
“当然，广告主和广告公司也变得越来越痛苦，因为面对越来越激烈的产品同质化竞争和过剩的媒介资源，选择合适的传播途径并不容易。”叶茂中感叹道。
值得肯定的是，央视的广告经营实践在客观上为中国的市场营销提出了诸多课题，也寻找了诸多答案。
这种过程无疑是有着巨大积极意义的。因此有人将央视称为“中国市场营销实验室”。
实验还将继续下去。
“中国特色”之辩
北京复兴门外大街，中华世纪坛的西侧，就是中央电视台。

 

..............................