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设计和管理整合营销传播(ppt 46页)

所属分类:
营销知识
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设计和管理整合营销传播(ppt 46页)内容简介

一、设计和管理整合营销传播
二、营销传播组合(促销组合)
三、通用的传播工具
四、传播过程的观点
五、传播过程要素
六、目标受众可能不接受一些预期信息
七、菲斯克和哈特利影响信息传播的一些因素
八、非人员信息传播渠道
九、促销预算示例
十、销售队伍
十一、管理和协调整合营销传播过程

 

 

建立知名度:那些不知道这家公司或产品的潜在顾客可能与销售代表见面。进一步而言,销售代表也不得不花费大量时间来描述公司及其产品。
促进理解:如果这一产品具有新的特点,对此进行解释的沉重负担就能由广告有效地传递。
有效提醒:如果潜在顾客已了解这个产品,但还未准备去购买,广告能不断地提醒他们,它比销售访问要经济得多。
进行提示:广告中的回邮赠券,是销售代表进行提示的有效途径。
合法性:销售代表采用在有影响杂志上登载公司广告样张的办法,可证明公司和它的产品合法性。
再保证:广告能提醒顾客如何使用产品,对他们的购买再度给以保证。

 


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