市场营销导论(ppt 48页)

1.1 市场营销的核心概念
1.2 市场营销的学科化及其演进
1.3 营销中国化
1.4 营销的整体框架
1.5 现代市场营销理论发展

 

假定某人上班需要行走15里地，他可以通过下图方式来满足需求。
每一种方式虽然性能不同，但都可以满足他的目的，即：速度、安全、便利、经济。
（这里指导性的概念是价值与满足，如果他可以免费得到其中任何一件产品，那么我们可以断定他将选择汽车。但如果是购买，就不一定是汽车，他要在价值与满足之间作出选择，他倾向于选择一种能给予他最高价值的产品，根据德鲁斯的观点价值是"在最低的获取、拥有和使用成本之下可使顾客满意。）
 

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