李宁营销九大“病”(doc 13页)

李宁营销九大“病”

三个阶段的九大病症
症状一：有体育赞助少辅助营销
症状二：有体育营销无营销系统
症状三：有企业品牌少个性展现
症状四：体育营销等同事件营销
症状五：有赞助但无独特个性
症状六：有体育营销无真诚体验
症状七：广告需持久而不是多变
症状八：有名牌但需加强品牌建设
症状九：企业应与消费者建深切关系

 

 

当时，李宁公司没有自己的核心定位，“著名体操运动员”是李宁品牌创办初期的最大支撑点。李宁公司显然发现了这个短板，努力把它的品牌从李宁个人形象上拉开。于是在1999年，李宁公司在推出许多休闲系列产品时,提出的口号是“我运动我存在”，并聘请瞿颖作为其形象代言人，瞿颖是时尚电影明星的形象，将李宁品牌进行了软化与模糊，但是依然没有很好的体现李宁的运动特色，只是单一的搭娱乐明星的车。

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