户外广告市场回顾与展望(doc 6页)

在2001和2002年两年的高速发展后，2003年的中国户外广告似乎仍未停下奔跑的步伐。虽然去年的投放增长速度比2002年低20％，但市场仍然增长了14％。这个速度高于广告业13％的平均增幅。
    户外广告在2003年出现较大起伏有这样一些原因，媒体价格整体攀升，使投放额明显高于2002年，第二季度受非典疫情影响，广告投放陷入低潮；而在疫情结束后，广告投放便很快回升到以往的水平。 
二、三级市场投放迅猛增长
    2003年国内户外广告投放分布基本延续了往年的格局。一级市场的优势极为明显，北京、上海、广州三地2003年全年投放总额高达58．8亿。为去年同期的136％。而且，三地所占市场份额，由42％回升到50％，突破2000年以来的最高点。

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