广告策划计划与创意(ppt 38页)

广告策划计划与创意内容简介：
第一部分  策划在广告活动中的地位     
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
    现代广告策划是一个系统工程，它
    将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标，使广告活动得到最佳的效果。
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
     策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
1、策划的基本框架：
              “两个因素、三条腿”
       两个“因素”：
                内部因素、外部因素
      具体为“三条腿”： 市场环境分析                      
                                       营销计划
                                       广告计划
           
                 

 

..............................