广告完全手册知识(doc 68页)

一、广业务主管的职责和实际业务
二、拟定市场营销战略
三、创意（广告表达）的筹划、制作
四、促销(Sales  Promotion)
五、Corporate Communication
六、广告媒体研究

一、业务主管的职责和实际业务
(一)围绕广告的环境变化
 1、随时代变化的广告定义和作用
    广告=Advertising这一词，据说来源于表示“改变方向、给予注意”的拉丁语。后来，“进行广告”=Advertising这一词，用做“引起他人注意”，进而在18世纪中叶的英国，又作为接受现在意思——把这一词做“使用公开的媒体，引起一般人注意”使用。其后在美国，商业性目的的广告开始盛行。尤其从19世纪末到20世纪20年代，随着市场的扩大与活跃，广告的作用从“告知”转向了“说服”。现代广告也许可以在这个时期找到其来源。
    广告的定义，会由其面向的对象不同而异。例如，对于广告客户来说，广告是将自己企业开发的商品或服务有效地传达给消费者的手段；而就消费者而言，广告是了解各种商品、服务的存在，用以设计自己生活的信息来源。
定义是随着时代而变化，同时对待广告的视点不同而各异。

 

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