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CCTV创造广告投放新思维突破收获(ppt 41页)

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广告传媒
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CCTV创造广告投放新思维突破收获(ppt 41页)内容简介
突破在2003:中央电视台频道变阵
1、综合频道:   新闻、影视剧、综艺三种大众节目的精品荟萃
2、新闻频道:应对国际化竞争,与世界同步。中国成为少数拥
             有24小时播出新闻节目的频道的国家之一。
3、电视剧频道:10档剧场细分定位,全面出击收视市场
4、综艺频道:重新整编,以《同一首歌》《艺术人生》等精品
             节目为龙头,强化综艺资讯节目和百姓参与节目。
5、体育频道:F-1,西甲落户CCTV-5,资源独占性越来越高。
6、6个数字频道开播
7、2003年底,青少频道将开播,频道体系整备完毕
突破在2003:制度创新是CCTV持续进步的保障
1、“末位淘汰”制作为“栏目个性化、节目精品化”战略的制度保障
   2003年正式启动,18个节目被淘汰,为提高质量注入强劲动力
2、重奖主持人:对观众来说,主持人就是台长,是电视台的脸面。
重奖主持人成为提升央视品牌的重要举措。
3、电视剧联席会议:电视剧实行制播分离,购买和播出由节目部门、广告部、总编室联合决定。同时征求专家、观众意见。

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