广告公司的构架与策划(doc 38页)

第一部分 广告公司的构架
第一章　广告公司的架构：开个好头
第二章　广告策划(2)
第三章　创意部(1)
第四章　媒体部
第五章　因特网与广告公司
第六章　优先战略企划
第七章　广告公司的发展壮大
第八章 明智的所有权原则
第九章 整合和调整广告公司全球经营网络(2)
第十章　展望未来(1)

 

第一部分 广告公司的构架
第一章　广告公司的架构：开个好头
一种假蝇就像是转到后来的板球，越来越慢，越来越慢，好像随时就要停下来……。有翼的湿假蝇，这种曾经风行一时、鳟鱼钓鱼者鱼饵书中最主要的材料已经失去了它往日的辉煌。                                                           罗杰•摩纳德
    《我的这条河》
这本书要讨论的是如何构建一个成功的广告公司。这其中有几条给定的事实。
首先，现代营销最基本的理论：使你的品牌与众不同。广告公司一开始就要创造出独特的企业文化，训练不同寻常的能力，使自己在同行中卓尔不群。否则广告公司很可能被客户所忽视。
    即使“全方位服务”（fullservice）这一标志在当今的市场中也倍受质疑。年轻的广告公司无法提供上上下下各方面的专业服务。即使它能做到这点，又如何同那些做出同样承诺的更著名的公司相提并论呢？

 

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