广告策划概论(ppt 82页)

一、 广告策划概说
二、 关于策划的种种定义—
三、 关于策划的概念
四、 广告策划的五大要素
五、 广告策划的特点
六、 广告策划的基本原则
七、 信息量原则的具体表现
八、 广告策划的基本原则
九、 广告策划周期
十、 广告的作用
十一、 广告策划周期

一、 广告策划概说
古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。
一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”
内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”
不到一年，就有三匹千里马送上门来

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