某航空CCTV广告媒体策划案(ppt 23页)

一、 推广目标
二、 推广期
三、 诉    求
四、 目标受众
五、 媒体环境
六、 广告形式
七、 候选媒体
八、 推荐媒体
九、 软性公关宣传
十、 海南航空CCTV广告投放排期
十一、 效果预估

 

一、 推广目标
树立海南航空在目标受众群的品牌知名度
提升海南航空在目标受众群的品牌形象
发布海南航空重点产品的相关信息
二、 推广期
国庆长假——度假旅游消费热点，按照市场一般规律，9月份是市场预热期，应是推广的重点。
12月是2002年元旦及寒假消费的预热期，建议作为投放的次重点。
高到达，高曝光，重点投放
9-10月十强赛——十强赛是继北京申奥后来自体育界的深受目标受众关注的另一社会性热点。(8.25-10.19)
围绕热点及外延媒体，集中投放
年底可能实现入关——经济界和社会生活的热点
选择恰当的切入题材，事半功倍

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