某公司媒体广告投放分析(ppt 36页)

一、报纸媒介分析
二、广播媒介分析
三、2005年广告投放建议
   

一、报纸媒介分析
1、黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析
   纵观前10个月，由于移动公司采取了
打集团采购牌、专项广告营销牌等手段，
降低了投资成本，收到了良好的广告投放
效果。
A、集团采购牌
   2004年《黑龙江日报》、《生活报》广告刊例报价与上年基本持平，给客户的折扣也未变。如何在过去优惠的基础上再有所突破、拿到更为理想的广告折扣？移动公司经过调研发现，目前省城各大媒体已经建立了相对完整的广告价格体系，广告价格透明度提高，使各广告公司和广告主在同一水平线上竞争。但这其中并非无懈可击，以《生活报》、《新晚报》为例，由于报业集团下达的广告任务指标往往高于市场实际情况，便出现了广告部负责人的短期行为，尤其在年终的时候，如果企业肯预付一定数额的款项，合同价格就会大幅降低，出现了所谓的预付款现象。
    显然，这是广告团购的黄金商机，但各广告主往往也是年终流动资金短缺。这样可以利用广告代理公司代预付款，将价格拉下，到次年初再一次性或逐步偿还款项。

 

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