广告传媒产业回顾与展望(doc 75页)

传媒产业回顾与展望…………2
中国传媒业面临五大变局…………9
中国传媒年入1000亿元 超过烟草成第四支柱产业…………12
全球媒体消费的未来…………13
入世一年中国传媒新格局…………15
中国报业如何向海外拓展…………19
中国星美传媒公司全力打造民营传媒业"中国龙"雏形…………23
21世纪媒体发展趋势及对策…………24
中国传媒业：离跨媒体帝国有多远？…………29
世界传媒巨头面临困境…………31
我国传媒市场已经形成…………32
传媒上市公司加速整合…………38
传媒业呼唤强强联合…………40
传媒业并购：西风东渐…………40
传媒业正在成为21世纪中国支柱产业…………42
媒体仍属于“高风险”投资产业…………43
传媒产业孕育新的布局…………44
传媒集团化的风险分析…………46
全球化将给中国传媒业带来多大威胁…………49
全球报刊业面临危机…………50
全球最大传媒公司易位－维亚康姆市值超越ＡＯＬ－时代华纳…………52
品牌意识——推动当代中国传媒变革的新力量…………53
国际传媒产业遭遇寒冬…………56
媒体巨头如何成长…………58
对建设多媒体财经传媒集团的设想…………60
跨媒体的全球战略…………64
电视媒体的竞争态势及运营发展…………66
2005年媒体开支1.2万亿美元…………70
默多克瞄准中国传媒市场…………70
亚洲报业增长居全球之首…………73
道琼斯借力新华在线进入中国传媒市场…………74

 

一、行业发展回顾
　　2002年，传媒广告市场的增长呈现出由谷底开始回升的势头。根据某公司媒介的广告监测数据，2002年第二季度中国广告市场再创新高，广告投放总额达到38亿美元，同比增长了33％，继续列居亚太地区广告收入首位。报纸媒体继续其领先地位，据中国报协提供的数据显示，我国报纸广告收入呈不断上升趋势，尤其城市报纸区域性优势明显，各个报业集团竞争也很激烈。电视媒体可以培育专业性栏目；有线无线频道的合并，充分利用卫视覆盖全国的优势，推动电视广告市场复苏。
　　从中国国家工商行政管理总局获悉，今年上半年全国共有广告经营单位77100户，比去年同期增长8.45%；广告从业人员67.8万人，同比增长8.67%；广告经营额379.65亿元，同比增长5.2%。
　　1．1 传媒集团化整合步伐加快
　　随着加入世贸组织，国内媒体面临着来自国外大型传媒集团的日益迫近的竞争压力。而国内媒体资源的重新整合，特别是媒体集团化建设，则成为应对国外竞争、迅速提高自身实力的重要举措。在广电媒体领域，以2001年底成立的中国广播影视集团为代表，国内广电集团化正在深入进行。在平面媒体领域，2002年集团化步伐也出现明显加快的迹象。

 

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