某品牌酒文化营销(doc 13页)

1、 陕西酒文化
2、 陕西酒文化处于一个低谷
3、 西凤老字号酒的文化营销定位
一、西安餐饮市场分析:
二、针对消费者的促销活动的规划
三、西凤老字号酒文化营销的规划
四、开发新市场
五、小结

1、 陕西酒文化
　　酒的发祥地在陕西。传说周代的时候，有个人不经意地将蒸多的米倒进门前的一个树洞里，过了一些日子，他闻到了那个树洞里飘出的芬芳。原来树洞里的米发酵了。这仅仅是一个有关酒的起源的传说，然而，传说中剩余的粮食正是酒赖以产生的物质基础。陕西是农业的发源地，自古就是农本之地，在《诗经》中就有许多是形容陕西
的粮食丰收的诗句。古代的人庆祝丰收要举行祭祀天地的仪式，酒作为粮食的产物便被当成上好的佳品用于表达人们对天地的谢意。酒文化最初就体现在祭祀这一最高形式的文化活动当中。

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