某品牌啤酒营销先行者(doc 5页)

　　2001年，生力啤酒公司请来了奥美互动行销(香港)公司为它们的产品进行宣传。生力啤酒是一个非常老的牌子，就像北京的燕京啤酒一样，是一个地方性的啤酒，面临着品牌老化的威胁。年轻一族对这个品牌似乎一直不怎么关注，大多数人对这个品牌都抱有“知道是知道，但这跟我有什么关系”的态度。
　　但如果不能吸引这个群体的注意，生力啤酒则失去了最核心和最有潜力的市场。为此，奥美开始对这群目标消费者进行了研究，看看他们对生活的态度是怎样的，他们想要什么样的产品，从而满足他们的需求，进行产品宣传定位。

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