媒介策略预算分配(ppt 101页)

前言
一、品类媒体竞争分析
二、目标群体媒介接触分析
三、媒介目标（方向）
四、媒介策略（方法）
五、分阶段执行方案（方案）
六、媒体预算及分配

 

前言
策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”
媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”
要解决的问题是广告信息“以什么途径说”
即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式
也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在
“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去
本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为
小天鹅品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的
“方向、方法和方案”。

 

..............................