如何写广告策划计划书(doc 16页)

第一部分：市场分析  
第二部分：广告策略 
第三部分：广告计划
第四部分：广告活动的效果预测和监控 

 

第一部分：市场分析                                   
一、 营销环境分析
1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素
（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
a、总体的经济形势
b、总体的消费态势
c、产业的发展政策
（2） 市场的政治、法律背景
a、 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场
b、 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

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