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畅销品牌(doc 12页)

所属分类:
营销知识
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畅销品,品牌
畅销品牌(doc 12页)内容简介

一、产品以新对好
二、品牌以新对旧
三、渠道以新换旧

 

一、产品以新对好
  很多食品企业在面对产品老化时,采取的策略多是"更好",即用更好的产品来代替原产品。
  超限战策划公司主张"以新对好", 创新的产品不一定拿好和坏去衡量,而是有和没有。有就是不一样。
  中国人普遍喜"新"厌"旧"。白酒业出现"一年喝倒一个品牌"现象,就是明证。所谓"好",并不一定就是"新";所谓"新",则不但是"好",而且是"创造"。
  新产品何时该推呢?有人说等到老产品不行了再推。这就象一个人等到80岁,才生小孩一样,还能生出来吗?
  趁年轻力壮,赶紧生个儿子。"上市一个、研发一个、储备一个",这是快消品对待产品创新的正确态度。


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