某品牌香水广告策划案(doc 10页)

一、概述
二、形势分析
三、广告目标
四、广告战略
五、广告预算
六、测定与评估

 

一、概述
A. 前提----
随着经济的增长人们的生活水准也不断的提高，对日常生活要求也越来越高。也越来越感觉到香水对女人的重要性。
法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。
B. 广告目标概述
提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位
C. 广告战略概述
a.加深品牌印象——密集广告。
b.促进销售及指名购买（广告效果）。
c.通过电视和广播，还有媒体报道
D. 预算概述
六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费

 

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