注意力营销的特征与误区(doc 13页)

一、 网络狂潮：志在争夺注意力
二、注意力营销的特征
三、走出注意力营销的误区
四、品牌忠诚力营销的兴起
五、结束语

一、 网络狂潮：志在争夺注意力
最早提出“注意力经济”这一概念的是迈克尔•戈德海伯(Michael H. Goldhaber)。1997年，他在美国著名的Hot Wired上发表了一篇题为《注意力购买者》《Attention Shoppers》的文章。在这篇文章中，戈德海伯指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源，而在信息社会中信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。戈德海伯进而指出，目前正在崛起中的以网络为基础的“新经济”的本质从本质上讲就是“注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是注意力。

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