媒介策划(ppt 93页)

一、 媒介运作概况
二、 媒介目标
三、 媒介策略
四、 提案技巧
五、 印刷媒体
六、 户外
七、 其他媒体

一、 媒介运作概况
1、媒介策划员的主要工作内容
制定年度媒体计划
准备购买指令(buying brief)
购买前和购买后质量控制
月度媒体计划表+预算分配表
竞争品牌报告和回顾
媒体推荐及评估
熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析
2、媒介策划的步骤
3、购买信息查询清单
策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)
广告最快何时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节目排期
查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估

 

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