市场营销的基本概念与性质(ppt 34页)

第一讲 市场营销的基本概念
一、市场营销学的基本性质
二、市场
三、市场营销
四、关系市场营销
五、市场营销流程再造
六、市场营销者
七、迈向新经济的重大转变
八、逆向营销

一、市场营销学的基本性质
1、市场营销的来源
“市场营销”译自英文Marketing ，它是由Market（市场）派生而成的具有一定动词性的名词，基本含义是，在市场中进行交换的活动，作为一门科学，市场营销学是研究如何提高这些交换的有效性的学问。它是市场经济发展到较高阶段的产物，并随着社会和经济的发展而不断深化、丰富和完善。
2、市场营销学的产生
     市场营销理论产生于19世纪末20世纪初。1905年，克罗西在宾夕法尼亚大学开设“产品市场营销”课程；1910年，拉尔夫·巴特勒在威斯康星大学开设了“市场营销方法”；1912年，赫杰特齐编著的第一本“Marketing”教材问世，标志着市场营销学的问世。其系统在20世纪中叶形成，到了20世纪80年代市场营销理论成熟。

 

 

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