渠道专员培训系列—市场调研基础知识概述(ppt 47页)

第一节 市场调研经典书籍与专业网站推荐
第二节 市场调研的定义
第三节 市场调研与市场营销的关系

第一节 市场调研经典书籍与专业网站推荐
一、美国市场营销协会（American Marketing Association)的定义
    市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解。市场调研规定了解决这些问题所需的信息，设计收集信息的方法，管理并实施信息收集过程，分析结果，最后要沟通所得的结论及其意义。
——《当代市场调研》 小卡尔·迈克丹尼尔 罗杰·盖兹 著
      机械工业出版社出版 2002年第4版 第5次印刷
二、另一种更容易理解的定义[营销调研]
    营销调研是指所有提供信息以指导营销决策的活动。即营销调研是任何收集信息的活动，以便指导关于目标市场、竞争战略、产品、价格、分销渠道或促销的战略性或操作性营销决策。
    营销调研的共同特性不是“如何”做，而是“为什么”这样做。
———《营销调研》西摩·萨德曼   爱德华·布莱尔 著
  华夏出版社出版 2004年1月北京第1版 第1次印刷 

 

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