品牌营销方法讲义(ppt 33页)

一、 我们在营销&品牌领域的关键业务及咨询原则
二、 我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略
三、 对不同市场细分类型的评估
四、 品牌战略要以需求为基准的进行细分市场
五、 市场细分需要回答的主要问题
六、 市场细分时最常用的研究手段
七、 数理统计方式法是定量研究的主要分析工具
八、 产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识
九、 我们的品牌定位创意策略模型
十、 品牌定位需要回答一系列问题
十一、 多业务组合面临三种品牌组合模式
十二、 我们分析了该品牌所面临的严峻形式
十三、 我们建议客户进行强有力的差异定位
十四、 我们为客户提供了媒体组合建议
十五、 消费者小组座谈会设计
十六、 消费者定量研究设计
十七、 产品优化型行为态度分析

市场细分需要回答的主要问题
您深入了解客户的行为吗？
细分市场是否界线明显、易于寻找且能够进入？
这些细分市场的各个要素是否有所区别，这种区别是否对
   行动有指导意义？
这些细分市场有价值吗？
这些细分市场与现有的价值定位相吻合吗？
如果不吻合，我们怎样改善市场细分或价值定位？
我们的价值定位符合细分市场的需求吗？
竞争者是怎样定位的，哪些是“机会区域”？
对新的目标细分市场，我们需要什么新的价值定位？

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