地区营销纲要(doc 22页)

目录
第一章 营销学的基本知识
第二章 策划
第三章 媒介
第四章 地区营销
第五章 产业聚集区与地域品牌
第六章 区域经济开发模式研究
第七章 经营城市

一、 营销学的基本知识
(一)的基本发展经历
有人说，营销学的父亲是经济学，母亲是行为科学，数学则是其祖父，哲学乃营销学的祖母。
20世纪50年代的重要概念：
 市场营销组合(12个要素)
 产品生命周期
 品牌形象
 市场细分
、 市场营销概念的哲学(以销定产)
 营销审计
20世纪60年代
 营销组合4P
 营销近视症：企业重视的是“产品”，而不是顾客需求。
 生活方式：按照某一特定生活方式的群体的需求来设计产品。
 买方行为理论：
 扩大的营销概念：所有的经组，不管他们是否进行倾向交易，不管他们干的好坏与否，事实上都是在从事营销。
20世纪70年代

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