市场营销与经济发展(pdf 25页)

一、 全球视角：沃尔-马特、汰渍和三蛇酒
二、 市场营销与经济发展
三、 在发展中国家营销
四、 发展中国家与新兴市场
五、 对市场营销的战略意义

沃尔－马特、汰渍和三蛇酒
世界市场的发展正经历着迅速的工业化进程，孕育着愈来愈大的工业品及消费品市场和经济增长，并
为外国投资创造新的机遇。请看如下事例：
在中国，牛年到来的前几天是人们购物的日子，当地沃尔－马特商业中心狭长的通道上挤满了猎寻
便宜货的人们。他们推着手推车，满载着食品、厨具和布料。在中美洲的任何一个沃尔－马特公司，这
个时候可能是节前购物的高峰。然而，这里的购物者是中国的新兴富有者。坎贝尔汤料和邦迪纸巾旁边
是摆放干鱼和蜜饯糖果的货架。另一个货架上是堆得高高的各种品牌的粥，它是典型的中国南方人的早
餐。货架上还有花生和几袋竹笋。商店里侧的酒水类区，放置着三蛇酒，它是用毒蛇蜷起浸在烈性酒中
而制成的。
当美国的零售业巨子们进入这个世界上最大的潜在市场的时候，像这个沃尔－马特公司一样的特大商
店便在中国的许多城市开张了，正如某位官员评论道：“如果每人每天都洗头，那将能卖出多少洗发香波
啊！”……

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