某汽车企业华南区公关营销策划方案(DOC 32页)

第一部分 概述
年汽车行业概况
一、产销增长持续放慢，产品价格持续下降
二、轿车产品价格持续下降，中档汽车成为主角
三、同质化竞争导致不同车型的市场替代加深
四、个人消费主导车市
五、知名品牌主导市场
六、企业收入增幅持续放慢，效益总体大幅度滑坡
前 景
年汽车行业公关促销活动概况
一、各厂商纷纷高举降假大旗
二、感心服务成为一些厂商的筹码
三、事件公关争奇斗艳
第二部分 传播策划案
公关传播的核心任务是：
一、专题传播：
品牌知名度
品牌美誉度
品牌忠诚度
媒体选择
原则：以专业类、经济类、行业类媒体为主
可选择的 发布方式
二、常规传播：
配合事件的新闻造势
对商品、服务的逐一聚焦
提升消费者的关注程度
传播排期
第一季度焦点：产品的性价比
第二季度焦点：消费者的口碑
第三季度焦点：售后服务
第四季度焦点：忠诚度
效果预估
专题部分
常规传播
媒体的选择原则
媒体组合策略
媒体选择的战略布局

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