某品牌商业传奇概述(ppt 40页)

品牌简介
耐克标志的具体演变
1、1971年，一名叫做卡洛琳·戴维森的学生设计了第一个Swoosh标志，其创意灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。当时的耐克Swoosh标志中，耐克用小写的斜体字表示，代表胜利舞动的翅膀的小勾子则是圈轮廓线的式样作为耐克小写字体的背景。次年，耐克公司正式成立。其前身是由现任耐克总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
2、1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。同年，耐克国际公司成立。耐克运动鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
4、如今，Swoosh标志依据需要被单独使用，使标识更加简单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识别，更加国际化，也更利于品牌的宣传和推广。
耐克商标的规范化
营销战略
NIKE
1.成功应用4PS
NIKE在中国
——SWOT
S：Strength
W：Weakness
O:Opportunity
T:Threat
体育用鞋和体育服装的市场竞争非常激烈。菲尔·耐特在斯坦福商学院时所创立的模式现在正被广泛应用，而且这个模式已经不再是可持续性竞争优势的基础了。竞争对手们正在创建可替代的名牌来夺走耐克的市场份额。
耐克的发展对我国体育品牌的启示
耐克vs李宁
品牌定位
耐克
“挑战，热情，信心”
广告语：“justdoit”
是人们和体育运动之间最深层次情感联系的反省，这种情感联系取得了公众的共鸣
投资理念
技术创新
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