美的洗碗机推广思路提案(ppt 54页)

为美的洗碗机提供推广思路目录：

一、洞察市场与消费者
二、打造市场的形成因素
三、打造市场的形成因素
四、产品为什么是重要的？
五、检视美的洗碗机的市场定位
六、从消费者的生活出发——消费者生活形态
七、洗碗作为家务来说——消费者生活形态
八、目标消费群
九、目标消费群
十、定义目标消费群
十一、谁会掏钱买洗碗机？
十二、使用者描述
十三、购买者描述
十四、购买动机
十五、定位描述
十六、传播概念的推导
十七、产品推广概念

为美的洗碗机提供推广思路内容简介：

我们遵循《比稿说明》里的要求，进行市场分析与媒介分析，这部份内容将会在附录里呈现。
我们注意到 “决胜终端”的营销概念，并深表认同。在本案中也将体现此一精神。
今天的主要议题是，我们提出了怎样的传播概念？概念的推导依据是什么？以及将如何进行传播？

..............................