某汽车上市传播建议策划方案(PPT 76页)

赛宝赶上好的市场契机
广告时机
此次广告运动的任务
广告任务执行后期望的效果
上市期传播策略
第一惊：某汽车生产的赛宝
一鸣惊人，赛宝“鸣”消费者所需
一鸣惊人，赛宝要“鸣”什么？
赛宝要“惊”动哪群人？
这群人如何界定？
赛宝要“惊”动行业，波及全体（2/8原则）
品牌调性
因此，我们需要
就03年广告的几点想法
9个月-传播须解决的问题
多媒体组合运用
我们的问题
1500万资金，如何影响22个市场？
整体策略
合理的资金配比
达成的手段
低成本的媒体投资策略
媒体预算配比
我们为什么启用TV媒体？
广告暴露的脉动性
阶段性传播量设置
阶段性资金分配
上市期间重点市场广告攻略
Sabre的上市期
Sabre在干扰度最小的时机悄然上市
媒体传播策略
具体做法
400万的费用能做到……
上市期，如何节约资源？投资效益最大化
两方面需关注
1）“有效接触频次”是第一目标
我们研究发现
2）降低成本的方法
目标群媒介类型接触
喜欢的媒体内容（电视）
喜欢的媒体内容（报纸）
经常接触的户外媒体
附1：主要竞争品牌电视广告投放策略附
2：参考赛欧上市期间广告的做法
轻客类06年1-9月投入产出
主竞品牌的做法
东南得利卡-06年重点发展新车型推广
某汽车之星-06年集中投资策略
昌河北斗星-06年没有电视广告支持
金杯海狮客车
再看看“赛欧”的上市广告做法
广告后的赛欧
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