奢侈品消费者行为分析教材(PPT 21页)

奢侈品消费者行为分析
随着80后、90后年轻一代消费群体崛起，年轻的奢侈品消费者，
尤其是千禧一代（年龄在20-34岁之间），
成为推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。在消费升级的大趋势下，
年轻一代消费观念不断更新迭代，更愿意为高品质的消费品支付溢价，
个性化、新型化、多样化的高端消费逐渐成为一种潮流。
为抓住中国消费升级的大趋势，以赫美集团为代表的奢侈品主要运营服务商，
通过连续收购加快高品质消费领域的布局，
成为国内最大的线上线下国际奢侈品牌运营服务商之一。
奢侈品在一开始是作为世袭阶层彰显身份地位的标志。
奢侈品是一种社会分层的标签。
奢侈品本质上象征着对上流社会的渴望。
奢侈品包含强烈的个人色彩和享乐主义成分。
奢侈品是消费社会的重要组成物，也与人内心的欲望有关
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