整合行销的收与放(PPT 37页)

实效主义传播：实战经验
实效主义传播：成功之道
兰美抒挑战者游戏
我们通常所处的市场环境
脚气药市场格局
消费者认知
兰美抒产品实力
市场挑战
消费者细分及目标市场策略
品牌定位策略–兰美抒品牌DNA
核心品牌表现
广告创意
整合行销–多元化立体传播
整合行销–强效视觉符号的整合效应
通路支持
综合性地面推广活动
市场成效
兰美抒的启示
企业品牌的社会化传播
企业品牌传播–我们的定义
提升海尔企业身份-精信企业品牌阶梯模型
寻求企业持久常胜的秘决
消费者心目中最向往的国际品牌
它们的共通特质
策略立论
定义海尔品牌DNA
海尔“品牌之屋”–构建海尔的品牌体系
中国社会主旋律
海尔集团公关促销战役-2003年新春战役
企业公关活动–“新年气球同步放飞行动”
消费者公关活动–“小康专列”
消费者促销活动–“小康心愿”
效果证明
非典期间的海尔集团传播
总结
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